在新的历史起跳点上，如何创新形式和载体，提升城市的影响力和吸引力，进而提高城市的竞争力和美誉度，已成为对外宣传工作应着力思考的一个重要课题。尤其是在全球经济一体化、国内区域竞争日益加剧的新形势下，外宣工作应着力在塑造宜宾特色鲜明的城市品牌、加大城市品牌营销力度、推介宜宾城市形象，提高城市竞争力等方面下功夫，才能做到有所作为，才能实现外宣工作的开拓创新。　　

　　强化“营销城市”的意识

　　在市场经济中，一座城市如同一件产品，都需要通过营销的方式推介其品牌，以置换出更大的聚集效应、规模效益和辐射效益。而要把宜宾“营销”出去，需要我们在以下两个问题的认识上予以准确界定。

　　首先，宜宾“营销”给谁。就是我们要向谁推介宜宾这座城市形象的问题，或者说要明确把宜宾这座城市推介给哪些特定的人群。

　　就人群属性而言，我们应把城市品牌的消费者鉴定为三类，即投资者、游客和各类人才。针对这三类人群各自的消费偏好，顺应消费者心理，有所侧重地包装和推介，用品牌所包含的核心价值理念，唤起消费者心理的共鸣。比如针对企业家，我们应突出“宜宾是“投资热土”；针对旅游者，我们应突出“宜宾是美景富集地”；针对各类人才，我们应突出“宜宾是创业园区”，等等。

　　就人群区域而言，从宜宾城市推介的市场趋势来说，还需要积极争取更大的“买方市场”，为了用有限的资源争取更大的成效，应当采取分步走的策略，首先瞄准宜宾招商引资的主要目的地和宜宾旅游的主要客源地，集中进行品牌推介的投放，先期获得这两类人群对宜宾的了解、认知和认可，并力争使他们作为宜宾的推销员，让他们来推介宜宾这座城市的特色和亮点。

　　其次，谁来“营销”宜宾。即是解决谁来组织和实施宜宾这座城市品牌形象的推介工作？因为营销主体不明确，责任不清晰，工作就难以推进。一般地说，营销城市的主体可以分为三个层次：一是地方党委、政府和相关职能部门，这是核心层次；二是企业和社会团体及中介机构，这是辅助层次；三是广大市民群众，这是参与层次。

　　科学定位宜宾的城市品牌

　　城市品牌是具有城市独特要素禀赋的城市名称和标记，它向目标受众提供持续的、值得信赖的、有关联的特别承诺，以提高受众对城市的反应效用，增强城市的聚积效益、规模效益和辐射效益；它凝聚和体现着城市的功能、理念、整体价值取向，以及由内向外的辐射力和由外向内的吸引力。

　　宜宾的城市品牌如何确立？即宜宾“营销”什么城市品牌？经过多年的研究和探索，宜宾已拥有了“万里长江第一城”、“国家历史文化名城”、“酒都宜宾”、“蜀南竹海天下翠”、“兴文石海天下奇”、“僰人故里天下谜”等城市个性名片。

　　宜宾的城市品牌应如何定位？采用CIS设计手段，我们认为，“万里长江第一城·酒都宜宾”具有鲜明的个性特征，也是最为外界所知晓的“城市名片”——在互联网上利用GOGOL可以搜索到300万个结果。依此分析，宜宾最鲜明的品牌形象应该就是“万里长江第一城·酒都宜宾”的综合表现。除了其区位的独特秉赋外，还涵盖了这座城市最具市场竞争力的产业发展标识。除此之外，还需要赋予宜宾其深厚的文化积淀、旅游资源来丰满其内涵。所以，宜宾的城市品牌可用“万里长江第一城·酒都宜宾”这个主体品牌来定位，其他城市名片作为这一主体的从属。　　

　　加大宜宾城市品牌的包装和推介力度

　　在确定“万里长江第一城·酒都宜宾”作为宜宾的城市品牌之后，就应该考虑如何包装城市品牌形象、如何加大对宜宾这座城市品牌形象的打造和推介，以提高其公众吸引力和影响力？

　　采用CIS（即品牌形象识别系统）设计手段包装城市品牌形象。为了清晰地展示宜宾的品牌形象，需要在标识上有清楚的表述。可以从创作新LOGO（即标识）入手，在媒体上进行说明，广泛向全社会征求意见，经过专家的论证与市民的投票选出最后的定稿。在此基础上，设计和制作一些推销城市品牌形象的外宣精品，包括城市标志、城市广告语、城市形象宣传片以及画册等。征求宜宾LOGO的过程，其实也是宜宾城市品牌的一次大规模的形象宣传。

　　利用传统媒体宣传城市品牌形象。借助传统媒体的影响力、公信力、渗透力，多角度、多层面地将宜宾的城市品牌信息进行对外传递，导引外界舆论对“万里长江第一城·酒都宜宾”形成美好而深刻的印象。一是邀请各级各类媒体的记者前来宜宾采风采访，引发受众群体对宜宾的兴趣和神往。二是瞄准高端媒体，策划推出专题专版，推介城市名片。三是精心制作万里长江第一城·酒都宜宾的城市形象片，借助中央电视台等高端媒体和香港凤凰卫视、美国斯科拉卫视等海外、国外媒体进行持久宣传，以提升宜宾在海内外、国内外的知名度和影响力。

　　依托新兴媒体放大城市品牌形象。充分利用网络媒体便捷、快速、受众广、低成本等优势，大力宣传万里长江第一城·酒都宜宾经济社会发展的新进展、新亮点和新成效。一是办好“宜宾新闻网”，富有成效地开展“美好新宜宾”建设的宣传；二是借助重大活动开展网络媒体主题宣传。三是开展“网络媒体宜宾行”采风活动，集中推介魅力宜宾的良好形象；四是协调沟通网络媒体开展常规宣传。

　　借助重大旅游经贸活动平台塑造城市品牌形象。重大活动的开展，往往能够引起媒体和社会各界的广泛关注，这就为城市品牌的推销提供了一个很好的“卖场”，是集中推介城市品牌形象的绝好机会和重要手段。一是积极参加“西博会”、“渝洽会”、“广交会”等区域性重大经贸活动。二是精心策划、组织好已具有一定影响力的“宜宾早茶节”、“宜宾酒圣节”等具有宜宾特色的重大经贸文化外宣活动。三是着力打磨和提升“兴文苗族花山节”、“竹海风情节”、“南溪豆腐干节”等一批特色鲜明的宜宾区县外宣活动。

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