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打造独特城市品牌 成都可借鉴巴黎硅谷
作者:李彦琴 来源:成都商报 添加日期:18年05月22日

    对一座城市而言,品牌无疑是一笔巨大的无形资产。那么,城市品牌如何塑造?城市品牌塑造和企业品牌塑造有何异曲同工之处?昨日下午,“2018中国上市公司品牌价值与创新论坛”在成都举行,中国最优秀的百余家上市公司代表和海内外知名学者齐聚一堂,共同关注一个话题——新经济时代下的企业品牌和城市竞争力。

    全球城市竞争力项目主席、经济学家彼得·卡尔·克罗索在论坛主旨演讲时为成都城市品牌塑造支招:从巴黎、硅谷等成功案例中获取灵感,从而打造独一无二的城市品牌。

    国家税务总局原副局长许善达:

    经济转型的核心是提高经济的科技含量

    “我国下一个阶段最大的调整就是每个企业都要考虑,放弃过去靠‘三低’发展的方式,放弃靠搞房地产、炒股票的发展方式。”国家税务总局原副局长许善达以《中国经济新时代与产业发展大趋势》为题进行了主旨演讲,他认为我国目前正处在非常重要的经济节点,也就是转型的节点。

    在他看来,经济转型的核心,就是提高经济的科技含量。最大的调整就是,企业要放弃过去靠“三低”,靠搞房地产、炒股票发展的模式,集中资源,在主业里面加强研发,提高产品和服务的科技含量。

    许善达表示,今后的产业结构调整,一些劳动密集型企业会逐渐萎缩,一些落后的产能会被淘汰。真正能留存下来的,就是现在能够在提高产品和服务、提升科技含量上,找到新的空间并投入足够的资源来获取优势的企业。

    全球城市竞争力项目主席、经济学家彼得·卡尔·克罗索:

    城市品牌的建立,应与该地的企业品牌互生共赢

    参加创交会之前,彼得·卡尔·克罗索被朋友们追问最多的问题是“那你不就可以去看熊猫了吗?”

    这大概也是世界上多数人对成都的第一反应。然而,就像巴黎不是只有牛角包,芝加哥不是只有堆场门,克罗索认为,成都也绝不单单只有熊猫。

    全球经济转型换挡,品质之外,品牌竞争已成为制胜关键。而在克罗索教授看来,城市品牌的建立同样重要,并与该地的企业品牌互生共赢。他认为,塑造城市品牌,就是为了让一座城市的形象印在人们的脑海里。“比如,芝加哥被称作‘风城’,巴黎又叫‘光明之城’,罗马别称是‘不朽之城’”。

    克罗索教授认为成都是一座适合旅游和居住的城市,“从大熊猫到金沙遗址,从变脸到川菜美食,从民众悠闲心态到休闲之都宜居城市,成都不是一座古老、衰退、污染严重的工业城市。”成都应该继续发挥自己的优势。

    他还建议,成都可以从巴黎、硅谷等成功案例中获取灵感,从而打造出自身独一无二的城市品牌。成都商报记者李彦琴

录入:李霞 责编:钟欣

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