对一座城市而言，品牌无疑是一笔巨大的无形资产。那么，城市品牌如何塑造？城市品牌塑造和企业品牌塑造有何异曲同工之处？昨日下午，“2018中国上市公司品牌价值与创新论坛”在成都举行，中国最优秀的百余家上市公司代表和海内外知名学者齐聚一堂，共同关注一个话题——新经济时代下的企业品牌和城市竞争力。

    全球城市竞争力项目主席、经济学家彼得·卡尔·克罗索在论坛主旨演讲时为成都城市品牌塑造支招：从巴黎、硅谷等成功案例中获取灵感，从而打造独一无二的城市品牌。

    国家税务总局原副局长许善达：

    经济转型的核心是提高经济的科技含量

    “我国下一个阶段最大的调整就是每个企业都要考虑，放弃过去靠‘三低’发展的方式，放弃靠搞房地产、炒股票的发展方式。”国家税务总局原副局长许善达以《中国经济新时代与产业发展大趋势》为题进行了主旨演讲，他认为我国目前正处在非常重要的经济节点，也就是转型的节点。

    在他看来，经济转型的核心，就是提高经济的科技含量。最大的调整就是，企业要放弃过去靠“三低”，靠搞房地产、炒股票发展的模式，集中资源，在主业里面加强研发，提高产品和服务的科技含量。

    许善达表示，今后的产业结构调整，一些劳动密集型企业会逐渐萎缩，一些落后的产能会被淘汰。真正能留存下来的，就是现在能够在提高产品和服务、提升科技含量上，找到新的空间并投入足够的资源来获取优势的企业。

    全球城市竞争力项目主席、经济学家彼得·卡尔·克罗索：

    城市品牌的建立，应与该地的企业品牌互生共赢

    参加创交会之前，彼得·卡尔·克罗索被朋友们追问最多的问题是“那你不就可以去看熊猫了吗？”

    这大概也是世界上多数人对成都的第一反应。然而，就像巴黎不是只有牛角包，芝加哥不是只有堆场门，克罗索认为，成都也绝不单单只有熊猫。

    全球经济转型换挡，品质之外，品牌竞争已成为制胜关键。而在克罗索教授看来，城市品牌的建立同样重要，并与该地的企业品牌互生共赢。他认为，塑造城市品牌，就是为了让一座城市的形象印在人们的脑海里。“比如，芝加哥被称作‘风城’，巴黎又叫‘光明之城’，罗马别称是‘不朽之城’”。

    克罗索教授认为成都是一座适合旅游和居住的城市，“从大熊猫到金沙遗址，从变脸到川菜美食，从民众悠闲心态到休闲之都宜居城市，成都不是一座古老、衰退、污染严重的工业城市。”成都应该继续发挥自己的优势。

    他还建议，成都可以从巴黎、硅谷等成功案例中获取灵感，从而打造出自身独一无二的城市品牌。成都商报记者李彦琴

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