近日，上海市商务委牵头研究制定了《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划(2018-2020年)》，该计划的总体目标是：将上海打造成为面向全球的消费市场，形成与卓越的全球城市定位相匹配的商业文明，建成具有全球影响力的国际消费城市。

    消费市场发展的水平是衡量经济发展质量和水平的重要内容。交通银行高级研究员刘学智认为，目前中国经济增长动能逐渐从投资拉动向消费拉动转型，消费已经成为经济增长最大动能，未来还有很大发展空间，同时中国的消费结构也在升级，过去更多的是满足温饱生活的消费，现在则逐渐转向提升消费品质，这就需要向消费者提供更好的消费产品和服务。

    安永大中华区消费品零售行业联席主管合伙人孙毅也指出，中国一线成熟消费市场正呈现出消费需求品质化、消费供应全球化、消费场景多样化三大新现象。

    经济高度发达的卓越全球城市往往都是国际消费大都市。而上海原本就是一座因商而兴的城市，商业文明是这座城市优质的基因之一，全力打响“上海购物”品牌有着得天独厚的基础条件。据上海市商务委的数据，当前上海国际零售商集聚度达54.4%，国际高端知名品牌集聚度超过90%，上海口岸的服装、化妆品、汽车进口额分别占到全国的70%、53%和37%。

    不过，对标公认的国际消费大都市，上海尚存在“外来消费吸引力不足、本土品牌不响、商圈商街的国际影响力不大、消费体验环境有待提升、消费市场的丰富度有待提高、消费市场监管制度有待更好接轨国际规则”等问题。

    建设国际消费城市既是上海“十三五”规划明确提出的任务，也是中国《商务发展第十三个五年规划纲要》重点支持的内容。上海市商务委方面表示，打响“上海购物品牌”，加快国际消费城市建设有助于上海商业构筑“具有强力支撑作用、难以被人取代”的战略优势，进一步提升上海的城市服务功能，更好服务国家战略。

    刘学智说，作为中国经济重镇，上海在经济转型和消费拉动方面处于领先地位，近几年上海经济已经从工业经济向服务业经济转型，第三产业在经济中的比重逐渐提升，其消费升级已经有所显现。

    据了解，通过全力打响“上海购物”品牌，上海将进一步提升消费贡献度、消费创新度、品牌集聚度、时尚引领度和消费满意度，打造面向国际的消费市场、引领国际消费潮流的风向标和人人向往的“购物天堂”，形成与卓越的全球城市定位相匹配的商业文明。

    孙毅称，上海作为中国领先消费市场之一，应顺势而为，充分利用其得天独厚的地理、经济及人文优势，在着力建设本地特色消费品牌的同时，主动获取或吸引全球范围内的优质商品与服务，并以极富创新与精耕的模式建设卓越的、以消费为中心配合供应、商贸、物流、线上线下渠道等要件的多样化购物场景与特色购物环境，成为中国乃至全球消费者的购物乐园。

    根据“三年行动计划”，到2020年，消费对上海经济增长贡献率将保持在60%以上，外来消费占社会消费品零售总额比重30%以上。此外，上海还将打造2条世界级商街、10个国内一流商圈、20个特色商业街区，并打响50个具有鲜明上海特色的新品牌和50个老字号。

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