文旅融合 打造徐霞客旅游IP

    5月18日，“徐霞客游线标志地寻找与论证行动”2018年度现场终审会在昆明市西山区举行。经过前期的申报地梳理研究、专家现场考察以及终审会的申报地答辩、专家合议等程序，云南省腾冲市、宜良县、大姚县、嵩明县以及浙江省桐庐县等全国5个县市申报的24个徐霞客游线上的自然和文化遗存点，被认证为第四批“徐霞客游线标志地”。另外，宜良县申报的南盘江（九乡溶洞及其周边地区）被认证为“徐霞客游线研究推测线路”。

    “‘徐霞客游线标志地’的寻找与论证，是挖掘徐霞客游线旅游文化价值的基础。”省政协文史委员会副主任郑明介绍，省政协文史委去年组织开展了《关于挖掘徐霞客游线旅游文化价值，提升云南旅游文化品位》的调研。该调研被列为省政协的重点调研课题之一，引起了社会广泛关注。

    2017年，丽江古城区、大理宾川县、红河泸西县、曲靖沾益区、昆明富民县、西山区成功入选第三批“徐霞客游线标志地”。“各地借此契机，加强遗产保护，积极把徐霞客游线融入自驾游、房车游、探险游、科考游、游学游等新兴旅游活动，打造线路，为景点、景区注入文化内涵，有效推动了云南旅游文化产业的发展。”郑明说。

    在2018年“中国旅游日”云南省分会场活动启动仪式上，“寻踪徐霞客 大美彩云南”——媒体重走霞客路宣传推介云南旅游文化活动同时启动。1个月的时间里，部分中央驻滇、云南省及各州市主要新闻媒体将对省内参加第四批“徐霞客游线标志地”申报的县市区进行广泛宣传，收集徐霞客的相关印记、史料和文物保护方面的成效，以“徐霞客”的影响力向外推介云南旅游文化。

    大力打造徐霞客旅游IP，反映出云南统筹谋划、整合资源，凝聚文化和旅游发展新合力的信心与实力。记者从相关部门获悉，云南将进一步提升旅游业文化内涵，将更多的文化元素全方位注入到旅游生产和消费的各个环节，积极推动旅游项目的文化创新，提升旅游商品的文化创意，让游客在旅游过程中充分体验到优秀的中华文化、浓郁的地域文化和现代的时尚文化。

    “文化与旅游有着天然的亲和力、强大的融合力。”参加“霞客西征万里行 一部手机游云南”活动的昆明冶金高等专科学校环境设计专业学生刘曈杏泓认为，把文化作为重要内容，是云南开展“中国旅游日”活动的一大创新。“希望更多的徐霞客游线成为与弘扬徐霞客精神相结合的研学旅行游线和全民健身游线。”

    打造亮点 推动产业转型升级

    “这里的景观很全、很美，拍出的照片效果都非常好。”5月20日，正值周末，昆明世博欢喜谷婚礼小镇热闹非凡，好几对新人正在拍摄婚纱照，还有一些游客在游览观光。只见这座“藏”在昆明世博园的婚礼小镇内，葱郁的树丛，中式与欧式建筑掩映其中，一弯碧水蜿蜒而出。

    “虽然正式开放仅一个月，但婚宴的预定已经排到了9月底。”云南世博欢喜谷婚礼产业有限公司总经理张文告诉记者，他们利用世博园的环境优势和产业基础，打造了云南首家以婚纱摄影基地为主体、婚礼文化为主导，包含了婚嫁前中后期服务的一站式婚庆基地，“一些外省的新人都慕名而来，边旅游边拍照。”

    当天，2018“欢乐跑中国10公里锦标赛”昆明站马拉松比赛在世博园鸣枪开跑，2000余名参赛者尽情享受跑步的乐趣和优美的风景。该比赛是中国田径协会认证的唯一一个A级10公里路跑赛事，今年首次落户昆明。

    推出新产品、新业态和新活动，是昆明世博园转型升级的重要方式。作为传统景区，世博园正在全面进行改造提升，更好地满足游客日新月异的需求。按照专家研讨会达成的共识，云南世博旅游集团将秉承改造提升中既要服务大众，又要创新发展的理念，把景色和文化相结合，把文化、科技、历史融入景区，将世博园打造成城市亮点、旅游亮点、城市会客厅。

    同时，该集团预计分别投资50亿元和15亿元，打造由旅游小镇、田园综合体、旅游景区等部分组成的九乡旅游区，以及集科普科考、主题游乐、休闲娱乐、温泉度假、养生康体为一体的世界恐龙谷二期项目，努力增加游客的体验内容和停留时间。

    目前，云南以发展全域旅游为抓手，统筹解决传统景点模式下旅游有效供给不足的结构性问题，既为旅游业转型升级挖掘了潜力，也为其他产业发展提供了动能。

    “以前提起泸西，很多人只知道阿庐古洞。现在说起泸西好玩的地方，那是三天三夜都说不完。”在“中国旅游日”云南省分会场旅游便民惠民超市展台上，泸西县的旅游宣传材料没过多久便被取光。泸西县旅游发展委员会市场科科长、阿庐古洞风景区驻昆明办事处主任赵静感叹，近年来，黄草洲国家湿地公园、观音山国家森林公园、城子古村、菊畹村、山色村、吾者温泉、歹鲁瀑布等一个个特色鲜明的景区遍地开花，无论是看山川、看湖泊、看民俗、看歌舞、看花海、看原始森林，在泸西都能得到满足。

    标准建设 实现高质量发展

    “中国旅游日”当天，由省旅发委主办、昆明市旅发委和昆明市质监局承办的“2018昆明旅游质量月”活动拉开帷幕。该活动从规范标准、质量比拼、发展调研3个方面着手，重点开展定期优质线路产品发布会、选树行业先进典型、行业职业技能竞赛、从业人员培训提升、旅游行业标准规范等活动，着力打造旅游产品线路不断优化、旅游管理服务水平明显提升、旅游市场环境秩序切实改善的旅游目的地，为昆明建设区域性国际中心城市注入新动能。

    “质量是企业生存立足和发展壮大的根本，提升服务质量是旅游行业发展的需求。”在昆明市旅发委主任成民看来，不断加大休闲度假旅游产品开发力度的同时，旅游企业要增强质量第一责任人的主体意识，旅游从业人员要树立“为民服务、创先争优”的旅游服务意识，推动旅游从高速增长阶段转向优质旅游发展阶段。

    “建立健全服务标准体系”“落实旅游服务相关的标准化建设”……记者从此前对省旅发委相关负责人的采访中了解到，旅游文化产业作为全省八大重点产业之一，将贯彻省政府发布的标准提升行动计划，做好行业的标准化建设，推动产业发展质量的提升。

    与服务并举，云南重拳治旅，依法依规严查严处扰乱旅游市场秩序的“害群之马”。特别是省政府办公厅近日印发《关于部分州市旅游市场综合监管考核评价情况的通报》，直面突出问题，充分体现了省委、省政府对持续推进旅游市场秩序整治的坚定决心。

    “旅游业要实现高质量发展必须通过持续增加有效供给和高质量服务。”采访中，不少业内人士表示，高质量发展已成为旅游业发展的主题。

    以“中国旅游日”为契机，云南旅游抓住文旅融合发展新机遇，逐步迈向优质旅游新时代。

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