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大数据精准营销助力黑河旅游
作者: 来源:黑河市旅游委 添加日期:18年07月06日

    今年6月,市旅游委以我市参加央视大型旅游品牌竞演节目《魅力中国城》为契机,借助北京融媒互动大数据精准营销抢占七月暑期旅游市场先机,黑河一度成为旅游界新晋网红城市。

    此次线上宣传推广以“魅力中国城,邀您一起悦动黑河”、“一江两国,距俄罗斯最近城市-黑河”为主题,在世界杯举办期间,借助优酷视频端进行推广投放,锁定北京、上海、哈尔滨、珠海四大客源城市目标人群,以优酷开屏、信息流、暂停页等广告形式呈现与大众面前。此次投放完整曝光近300万次,点击量3万余次,成功树立黑河在旅游界的网红地位。

    北京融媒互动通过对投放数据进行深剖析,精准锁定关注黑河旅游的目标用户,进一步持续积累和分析目标人群属性、个人关注和购买倾向,有针对的性地将广告展示给相关性高的用户,提升投放效果。根据实时监控投放效果,通过媒体优化,在PC端、移动端、视频端筛选出优质的媒体资源进行投放广告。此次推广完成为期5天的优酷平台投放,以“一江两国距俄罗斯最近的城市-黑河”、“魅力中国城,邀你一起 '悦动'世界”、“探秘火山天池,畅游康养一夏”三款图片为一级页面静态图片,利用图片跳转二级页面到黑河旅游微信公众平台的方法,运用视频、图文详细介绍黑河地理区位、民俗文化、生态环境、美食资源,阅读量近18000次,投放曝光量和点击量持续攀升,有效提升了黑河旅游的知名度和美誉度。

录入:李霞 责编:钟欣

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