4月上旬，应邀前来拍摄宣传片的英国BBC纪录片导演Nicky Robertson在常德桃花源景区度过了一段难忘之旅：“在这里，我感受到了中国几千年文化的传承，我非常乐意去了解她、传播她，相信很多外国游客会和我一样爱上她。”

    打造中国旅游休闲示范城市和国际城市旅游特色目的地！近年来，常德市委、市政府把文化旅游业作为战略性产业来培育，打响“世外桃源”旅游品牌，塑造“亲亲常德”旅游形象，实现了产业大发展、产品大提质、人气大聚集、市场大拓展，从传统旅游观光城市向生态休闲城市全面转型升级。

    常德，这座“桃花源里的城市”，乘着全域旅游发展的潮涌之势，向着国际休闲旅游目的地目标迈开步伐！

    大战略大手笔，打一场文化旅游发展的“硬仗”

    仿佛一夜之间，常德旅游以“黑马之姿”进入发展“超车道”——

    暌违3年，桃花源景区惊艳归来，开园半年多，人气持续火爆，累计接待游客超过100万人次；

    强势登陆央视，多场国内外大型赛事花落常德，“桃花源里的城市”这张精美城市旅游名片在国内外崭露头角；

    旅游综合收入5年增长84.9%，旅游经济占GDP比重超过10%，与张家界、湘西土家族苗族自治州形成湘西北旅游“金三角”之势，稳居全省旅游业发展“第一方阵”。

    事非经过不知难，成如容易却艰辛。分管旅游的常德市副市长涂碧波坦言：“常德旅游‘蓄积’已久，该是‘发’的时候了。”

    “诗墙品武陵，德眼看天下。花堤观沅水，阳山沐晚霞。漫步桃花源，怀古孤峰塔。泛舟朗州城，举杯邀司马。”常德历史悠久、文化灿烂，拥有桃花源、德山、柳叶湖、壶瓶山、城头山等诸多优质旅游资源，但在过去几十年湖南旅游版图上，常德旅游一直不温不火，旅游资源没有得到充分开发利用。

    跨入新时代，面对长江经济带、洞庭湖生态经济圈建设等重大战略，常德如何培育新的经济增长点，实现高质量发展？常德的决策者明确提出，将文化旅游作为战略性新兴产业来培育，打一场文化旅游发展的“硬仗”！

    在深入调研后，常德人意识到，特色文化挖掘不够、旅游产品开发不精、缺乏龙头项目引领，是常德旅游长期不温不火的根本原因。

    “一个项目就是一个新的增长点，一批项目就是一个新的增长极。”常德市委书记周德睿提出，要高水平打造一批旅游精品，提升旅游新供给，增强旅游竞争力。

    常德做足“一城三区”大文章：以建设桃花源文化旅游度假区、柳叶湖文化旅游休闲度假区、城头山历史文化展示区为重点，打造名副其实的“全国优秀旅游城市”。

    全面实施文化旅游战略性产业三年攻坚行动，3年完成旅游项目建设投资上百亿元，一批旅游精品全新亮相。

    2015年，常德欢乐水世界一炮打响；2016年，炒热了常德河街、德国风情街、穿紫河风光带、老西门休闲街区、城头山景区，壶瓶山大峡谷景区获评“湖南最佳避暑胜地”；2017年，桃花源景区开园爆棚；2018年，柳叶湖华侨城卡乐世界主题公园令人期待……

    大手笔、大提质，常德文化旅游展现出高颜值新气质。2017年，常德实现旅游综合收入362.19亿元，接待国内外游客4396.74万人次，同比大幅增长。

    大营销大联盟，擦亮常德城市旅游名片

    2018年一开年，常德旅游“走出去”动作频频。

    省内，瞄准长株潭地区这一省内游最大客源地市场，精准出击；省外，借力全新开航的成都-常德-杭州航线，西向成都、东进杭州，并南下广州，开展专场营销。

    “常德有很多优质景点，过去养在深闺人未知，一个重要原因是宣传营销不够。”常德市旅游外侨局党组书记、局长杨俊介绍，近年来，常德打出旅游宣传营销系列组合拳，以大营销大活动带动市场大拓展。

    从2013年起，常德坚持举办旅游节庆活动，成功承办中国湖南国际旅游节，连续举办常德旅游节，先后引进举办国际马拉松赛、国际龙舟赛、环湖自行车赛等国内外大型赛事，极大提升了知名度和影响力。

    2017年9月21日，石长铁路动车全线正式开通，结束了湘西北没有动车的历史。当日首发的“亲亲常德号”旅游动车，成为全省第一列以旅游形象口号命名的动车。整趟旅游专列以3D效果呈现常德知名景点，充分利用现代科技和轨道交通媒体放大旅游传播效应，一举拿下国际广告节金鸮事件营销奖。

    4月15日，中央电视台《城市1对1》栏目播出专题片《灵动之城：中国常德——德国汉诺威》，全景展现常德和汉诺威两座城市中的美景、美食和人文，并通过央视亚洲版、欧洲版、美洲版向全球展播。

    这是常德旅游又一次登陆央视。2017年常德旅游先后5次登上中央电视台，频次之密十分罕见。

    伴随旅游影响力日增，常德敲开了境外旅游促销的大门。2017年，常德首赴德国、俄罗斯开展旅游推介活动，成功打开日本、韩国等国际市场大门。

    在旅游信息“爆炸”的当前，单一的旅游产品已远不能满足游客多元化需求，常德探索合纵连横，抱团发力。

    域内，组建旅游营销联盟，形成以桃花源、柳叶湖、城头山为代表的常德旅游“金三角”，抱团“出海”，南下北上东突西进，先后在国内20多个城市展开精准营销。

    域外，处在张家界、凤凰等知名旅游胜地“包夹”中的常德，果断选择结盟协作，发起成立湖南旅游“金三角”联盟——“张家界看山、常德玩水、湘西怀古”。联盟错位发展、共同发力，举办“金三角”峰会，集中向德国、韩国等国际旅行商推介，推出30多条精品旅游线路，带动三地城市直接消费20亿元，旅游经济同比增长5个百分点。

    诗与远方牵手，构建“全域桃花源”旅游目的地

    如果说，文化与旅游是诗与远方的牵手。在常德，诗与远方天然就在一起。

    常德文化旅游资源拥有两个“源”，一个是世界最早的城市源头——城头山，另一个是理想生活的源头——桃花源。相比张家界、湘西，常德的旅游产业发展起步略晚，但深厚的文化底蕴成就了常德旅游之魂。

    在成功创建全国文明城市、海绵城市、国际花园城市、中国优秀旅游城市的基础上，常德喊出了更响亮的口号：创建中国旅游休闲示范城市和中国国际城市旅游特色目的地。

    过去4年，常德新增4A级景区6家，省级五星级乡村旅游点达11家，数量居全省第一。眼下，常德正全力把桃花源打造成国家5A级旅游景区，把柳叶湖打造成国家级旅游度假区，把壶瓶山打造成国家级生态旅游示范区、国家公园，城头山创建国家5A级旅游景区和申报世界文化遗产。

    承载千年人文理想的桃花源，留住乡愁的常德河街，有着异域文化的德国风情街，再现老常德历史文化民俗记忆的老西门，传承中华传统文化的常德诗墙、常德画墙……今天的常德，城在景中，景在城中，城市文化旅游综合体正在加快形成，加速向“景城一体、全城5A”的目标迈进。

    “我们要把发展旅游业作为培育壮大美丽经济的重要抓手，推动常德旅游从‘点上旅游’向‘全域旅游’转变，从‘门票经济’向‘产业经济’跨越。”周德睿表示，常德要积极推进旅游与其他行业领域融合发展，将旅游与历史文化、城市提质、美丽乡村、产业转型相融合，构筑全域旅游网、延长旅游产业链，催生新产品新业态新模式。

    “常德旅游产业发展的历史机遇已来，应对准备的关键时期已到。”涂碧波说，按照“大产业、大跨越”的理念，常德旅游产业将紧紧盯住“两个千亿”的发展目标，力争到2021年实现旅游总投资过千亿元和旅游年总收入过千亿元，构建国内外知名的“全域桃花源”旅游目的地。（湖南日报记者 唐婷）

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