旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。青州历史悠久、文化灿烂、底蕴深厚，在文旅融合发展方面具有得天独厚的优势。坚持政策推动、项目带动、品牌拉动、城乡联动的工作思路，青州市着力打造文旅融合青州样板，推进全域旅游纵深发展，探索出了一条切实可行的路子。

    政策推动

    文化旅游是青州旅游的最大特色、最大优势和最响亮的品牌，青州历届党委、政府多年来一以贯之，把保护历史文化、发展文化旅游作为重大责任，全力打造文化名市，建设宜居宜业宜游宜养城市，举全市之力相继创建成为国家历史文化名城、国家5A级旅游景区，积极争创国家全域旅游示范区。

    《青州市关于加快建设文化名市的实施意见》《青州市文化名市建设五年规划》《青州市关于进一步加快旅游业发展的意见》《青州市推动乡村旅游发展意见》等文件的出台，为文化旅游提供了奖励政策和发展保障。其中，青州市拿出专门财政资金对文化旅游重点投入、重点建设、重点奖励。设立了文化产业发展基金、旅游发展基金、文化事业发展基金，为文化旅游业发展奠定了坚实基础。

    青州市先后荣获国家历史文化名城、全国文化工作先进市、中国民间文化艺术（书画）之乡、中国收藏文化名城、中国农民画之乡、“美丽中国”十佳旅游县（区）、全国休闲农业与乡村旅游示范县、潍坊市首家山东省乡村旅游发展示范市等荣誉称号，青州古城旅游区创建成为国家5A级旅游景区。2016年，青州市入选国家首批全域旅游示范区创建单位名单。

    项目带动

    青州人文积淀深厚，历史文脉清晰、文化价值多元、民俗特色鲜明，有5000多年的文明史，2000多年的建城史，1600多年的府衙史，1000多年的省级政治、经济、军事、文化中心历史，留下了极为丰富的文化遗存，文化与产品深度融合，为青州市发展旅游打下坚实基础。

    旅游与古城的结合，让青州古城游引爆青州旅游。2010年，启动古城保护修复建设工程，开工项目160个，完成投资约10亿元。2013年青州古城游正式启动，2014年青州古城正式开城，青州古城成为山东青齐历史文化的重要载体。

    宗教文化借助旅游为更多人熟知。开放与包容的文化特征，铸就了青州佛、道、伊斯兰、天主、基督五大宗教及汉、回、满等20多个民族和谐共处、一城而居的独特景象。中国东部最大的驼山石窟造像群、山体仰面巨佛，龙兴寺窖藏佛教造像、国内最大的摩崖巨刻“寿”字、全国三大元代伊斯兰教寺之一的青州真教寺、青州清真寺、基督教堂、天主教堂、龙兴寺、广福寺、万佛塔、甲子文化园、三官庙等宗教、民俗旅游项目为青州旅游增添神采。

    非物质文化依托旅游大放异彩。依托非遗艺术团、非遗传习中心、非遗传习坊等院团，从2012年5月开始，通过政府购买服务的方式，在古街、宋城、范公亭等区域开展扑蝴蝶、抖空竹、挫琴、青州花毽等40多个非遗项目的集中展演，同时开展古城开城仪式、知府巡街、衡王宴乐等实景演出，打响了青州非遗知名度，提高了传承热情，提升了游客体验，受到游客的热烈欢迎。这种“文旅结合、传保并重”的非遗与旅游融合新模式被山东省文化厅评为非遗保护十大亮点工作，青州市“非物质文化遗产保护模式”被山东省政府授予首届山东省文化创新奖。

    花旅互动是青州旅游一大特色。依托花卉交易中心、种植基地、龙头企业，推出花好月圆专题旅游线路，建设人人向往的“花样青州”。中国盆景园、花卉国际创业园体验区等项目对外开放，青州府鲜花饼、花卉宴等众多花卉衍生品投入市场。

    水文化、生态文化做好旅游文章。先后建成了南阳河、弥河国家湿地公园、云门山旅游度假区、九龙峪、江南温泉度假村、5A王府养生享老福地、荷花窑洞、王府漂流园等项目。目前，全市新建、续建旅游项目40多个，总投资160多亿元。

    品牌拉动

    持续打造“东方花都文化青州”城市整体形象。青州市是中国北方最大的花卉种苗繁育中心、花木集散中心、花卉物流中心和盆栽花价格形成中心，被评为“中国花木之乡”。青州市以花卉体验为核心，整合农业科技、花卉观光、科普教育、花艺创作、商贸物流等功能，全力打造青州花卉旅游综合体，成为名副其实的“东方花都”。

    同时，依托丰富的文化资源，着力加快文化名市打造。全市共有九大书画市场，画廊862家，书画从业人员5.5万人，书画年交易额120亿元，翰墨青州书画年会、中国（青州）国际文化艺术品博览会等高水平艺术盛会常年举办，在全国具有较高影响力和知名度，被评为“全国文化先进县”“中国民间文化艺术之乡”“中国收藏文化名城”“中国农民画之乡”，“东方花都文化青州”品牌深入人心。

    着力打造“古城青州”旅游品牌。借助5A景区效应，打造青州旅游龙头。为打响“古城青州”旅游品牌，先后策划举办近20项旅游专题活动。特别是自2014年开始策划组织的“青州古城过大年”活动，引起巨大社会反响和媒体高度关注，成为山东省冬季旅游的名片和品牌。5A级景区创成后，又开展大规模的集中宣传活动，进一步放大了5A品牌效应。

    扩大青州旅游市场影响力。每年组织旅游企业参加省内外一系列旅游展会。赴重要目标客源市场进行精准营销，先后邀请国内外2160多家旅行社、媒体考察团等来到青州考察旅游资源。同时，注重综合运用传统媒体和新媒体开展旅游形象宣传，央视《朝闻天下》、山东卫视栏目、中国旅游报、大众日报等国内知名媒体多次对青州旅游业发展进行报道，策划组织了旅游大V直播青州等系列新媒体营销活动，建成全市旅游新媒体宣传矩阵，在2017中国旅游总评榜中，青州市被评为旅游目的地最具人气奖。

    城乡联动

    青州市早在2011年就提出将整个城市作为一个大景区规划，突出“古”“青”特色，将景区、城市和乡村通盘考虑，提出全力打造宜居宜业宜游城市的目标。

    坚持“看住山、管好河、留住水、多栽树”，先后出台关于加强云驼风景区保护、饮用水源地保护和西南山区生态保护3个决议，坚决禁止各类破坏生态环境的行为，全力保护好青州的青山绿水。

    以生态、文化、高端为方向，对重点景区进行改造提升，古城旅游区获评国家5A级景区，弥河文化旅游区晋升为国家湿地公园，南阳河景区提升改造工程荣获全国人居经典方案竞赛“规划、环境”双金奖。

    不断完善旅游公共服务设施，启用市级游客服务（集散）中心，建成覆盖全市的旅游标识导引系统，新建、改造旅游厕所118座，建成旅游绿道120多公里。

    2012年来，青州市编制完成了《青州市乡村旅游发展规划》，设立乡村旅游发展专项基金，以10个乡村旅游示范村发展为重点，以点带面，加快特色乡村旅游业态培育，东部花卉休闲游、南部“孝美”农家体验游、西南山区山地休闲生态游、中部古村风情民俗游、北部新农村体验游的板块发展格局日渐清晰，相继建成井塘古村、花好月圆、泰和山、仰天山桃花坡度假村、九龙峪等乡村旅游项目，“孝美”侯王村、柿子沟景区、黄鹿井村、圣峪口村、弥河（赤涧）农业公园、王辇古村、青州花卉公园、胡林古、青州（国际）花卉创业园、百纳城葡萄酒庄园等乡村旅游点逐步完善。乡村旅游已成为推动全域旅游发展、促进乡村振兴战略的重要手段。

将本文分享到：